案例背景：
长江之北、毗邻群山，数千年古城、华夏文化之发祥地——四川，其风貌是厚重、温婉、深邃而又有清闲之感。在平原腹地与历史长河交替之上的风光，有着青城的神秘清新，武侯祠的砖红与瓦黄，川剧的精湛生趣，美食的独特考究……
不同于其他地区的烤鸭，川式烤鸭更有属于自己的风土人情。用料考究，制法独特，外形饱满，皮酥肉嫩，咸鲜适口，味道回甘。兴龙悦深讳其中的道理，致力于川式烤鸭的传承与革新，一个全新的品牌VI也将会在其发扬的道路锦上添花。
创意核心概念：
传统并不是不可焕新的，人文根脉是藏在历史厚册里的意识部分，美食的传承归根到底便是文化的承续。
抛弃当代与传统层面文化差异的枷锁，以具体的表象象征四川数千年传承的在地文明与精神视像，
并融入当代文化与艺术之中，重现一个新旧共鸣、人文和融的当代烤鸭品牌。
设计核心创意：
在logo的设计中，设计师尝试将厚重沉稳的楷书、活灵活现的鸭子、钟灵毓秀的川式文化，
通过设计的转译，将现代的简与艺术的雅融汇一体，令书法、自然和线条结于一庭，
渲染着气魄宏阔，不致涣散的美食诗性。
