2018，熊猫屁股下的活色生香

“今天切哪儿超？”

“熊猫钩子底下撒。”

不知从什么时候开始，熊猫屁股下成了成都人心中最好耍的地方。对潮人而言，银行卡余额见不得人不要紧，在这里逛街没被街拍才是大事情；对奢侈品爱好者来说，饭可以不吃，香奈儿刚上新的包包一定要带回去；对好吃爱吃的年轻人而言，层出不穷的美食才是IFS最大的吸引力。

日式拉面、韩国炸鸡、东南亚风味、意大利餐厅……想吃遍世界，真不是件难事。 只是，当你小心翼翼地切一块菲力牛排，口腔被冬阴功汤的酸辣充斥，对着血统纯正的意大利披萨食指大动时，会不会有一瞬间，觉得少了些什么。

无关口味，万千美食身上都有闪闪发光的地方；可不是样样美食，都能刻在你的心上。

那种充满记忆的味道，应该长在我们的根上。

没在熊猫屁股下打过卡，都不好意思说自己来过成都

1980，乘凉喝盖碗茶的安逸日子

时间倒带回30年前的老成都。夏日午后，茶馆里人声鼎沸。打牌人脸上是众生相：有的愁眉不展，有的难掩笑意，还有的竟认真得咬牙切齿；

摆龙门阵的说到兴起，开始手舞足蹈；收音机里评书声、川戏声缓缓流淌，和远处的麻将声混合一起；树下的人眯着眼嗑瓜子，掏耳师傅头顶的灯筒正对着耳洞……颈子酸了的时候，换个坐姿，端起茶喝下，又接着闭目养神。

一杯清茶、几位老友，就是巴适的一个下午

天色渐暗，巷子里串串香的味道开始弥漫。走近一看，煤油炉上的红油翻滚跳跃，引人注目；红红绿绿的菜品乖巧安静，等待挑选。拿好想吃的菜，老板娘一把抓起放进锅里，烫熟；再一把抓起，均匀地撒上海椒面、花椒面和其他调料，上桌。手起手落间，像一场引人入胜的表演。

几瓶啤酒下肚，面前的签签也越来越多。串串串起的也许不止食物，更串起了简单纯粹的情感。

那时候没有10层以上的高楼，没有说着见面转身就不联系的朋友，我们在巷子里迎风发育，倏然长大。串串是我们的见证，也是我们共同的巷弄情结。

好的味道，总是会勾起我们的回忆；

而记忆中的味道，又会让当时的情感更有温度。

掏耳师傅认真的动作，像在做一场科学实验

从2018到1980，只需要一顿串串的时间

好吧，就是现在，下班前的一个小时开始思考，晚上吃点什么。

打开大众点评APP，搜索“串串”一词，会弹出3500多家串串店，春熙路区域就有140余家。我们从还原记忆里的成都巷子味道开始，思考如何让牛签签在成都建立属于自己的独特标识。

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牛签签，串起成都的三千年

注入成都的NEW脾气

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成都饮食，就是成都的文化底蕴，就是成都人的生活。三五好友，谈笑风生，提起嗓门喝酒，埋下脑壳吃肉。串串对我们而言，是这片土地最正宗的血统，是民间美食的原住民风情。

牛签签，作为成都最以牛肉为特色的串串香，既要保留愉快撸串的老成都氛围，又要以不同的面貌和大家见面。我们的创意在“牛”和“NEW”的发音之间开始发散、旋转、闪耀、落地……

如何在2018年诠释80年代的味道，我们认为，得从“新”开始。

NEW成都

去北京一定要爬长城，来成都一定要逛春熙路。近年来，IFS、太古里聚集的人潮为这里带来居高不下的人气，附近的餐饮行业也跟着镀上一层金。为了抢占红利，牛签签将新店选在IFS最具标识性的熊猫屁股对面。

在最繁华的地段，卖最地道的味道；

快耍慢活，这就是新成都的生活方式。

夜幕初降时的春熙路，是成都人的写意诗

NEW口味

骨子里向往安逸的成都人，在吃这个问题上，从不肯将就。牛签签在还原成都巷子味道的基础上，将牛肉串串这一品类混搭到极致，48种不同搭配，每种都让你记忆犹新，势要在成都串串界当仁不让地占据C位。

牛签签有48种变化，48种选择，总有一款是你的菜

NEW青年

我们在设计之初，搜集网罗代表成都的多重元素，将牛签签化身为NEW青年，带你感受新成都的ING。

在传统里找老成都的韵味，用新设计表达成都人的骨气

人物设计以90后卡通形象呈现，色彩对比强烈，表情生动丰富

NEW设计

为提高牛签签的品牌辨识度，带来二次甚至多次传播。我们将NEW青年的形象作为品牌符号贯穿整体设计，从店内的小物料，饮料杯、围裙、纸巾盒、筷子套、餐垫等，再到作为纪念品的环保袋等，全都植入品牌信息。

让我们为你注入甜蜜、保护美丽、抹掉不开心

让我陪你，历经酸甜苦辣，吃到地老天荒

背着包，带着我，说走就走，想吃就吃

NEW空间

门口，充满成都元素的霓虹灯招牌和大家打着招呼

吃什么好呢，在玲琅满目的菜单里找答案

往里走，明亮氛围和缤纷装饰迎面而来

暖黄灯光下，串串和你怎么那么好看

高颜值的背景墙，更衬高颜值的你

这次和牛签签的合作，我们以“成都巷子里的味道”出发，从策略、空间、设计三大方面进行全面升级包装，希望用契合90后主张的风格，打造个性化的时尚消费空间；用契合现代年轻人口味的方式，打造成都牛肉串串品牌的第一品类！