品牌小结：

一、在初入市场时，醉西昌的呈现较为粗放，成熟之后，规模化带来了品牌形象的高曝光度，原先的打法逐渐不适应品牌发展要求；

二、消费环境升级，消费模式、场景都随之升级，客户的需求也发生了变化；

基于以上，九月生品牌设计公司接受委托为其重新设计了全新标识及视觉VI系统、IP形象设计、店内空间设计及产品包装设计。

创意核心：盗火的孩子

火是西昌的图腾、是灵魂，是决定烤肉好吃与否的成败因素，所以火的融入必不可少。一个有温度的品牌，定是有创始人基因烙印的，把自由不羁的创始人陈川，比作一个敢想敢做的盗火的孩子，他在大山里奔跑，逐日、奔月、盗火、闹海，他惹的天下动荡，管他东方西方乱世苍苍，黑暗比光明更容易让他产生崇高的理想。他说要在最黑的夜燃起一把火，这把火焰自燃起就沸腾了大山黄土，醉西昌的心里有火、眼里有火，我们要做的，是把这座火给他架高了，扇亮了，让每个人眼里如这个孩子一样，在黑夜里看得到熊熊的火焰。

创作核心：民族的底色，时尚的演绎

标识提取：

以盗火的孩子为创意源点，民族人物是精神载体、火是图腾、小黑猪是品类标识，视觉组合而成共同构成了醉西昌的标识，彰显品牌内涵的同时，极具辨识度；

字体设计针对烤肉的品类属性，现代、活泼，符合品牌调性。

将核心卖点“小猪肉，桌桌走”直接植入标识中，加深客户对核心爆品的记忆。

颜色提取：

多采用近现代的艺术表现手法，色彩的大胆使用，夸张的表现手法，大色块的碰撞，使得设计更具视觉张力。

图像记忆：

彝族人物形象，大笑的面目表情亲近讨喜，像是去西昌的路上豪迈的彝族大叔。夸张地面部和身体曲线有辨识度和记忆点。同时创作手法现代时尚符合年轻客群的审美。