品牌小结：

一、一方水土，一方江湖，江湖不同，叫法不同，就好比四川的“巴适”，在开封叫“得劲”。求同存异，才是串串融入开封的最佳途径。

二、消费环境、消费场景变化的改变下，在基础不够深厚的情况下，如何吸引眼球，带来流量，是辣得劲儿品牌亟待要做的第一步。如何让新品牌有亲切感，如何从熟悉的东西，找切入点，基于以上，九月生品牌设计公司接受委托为其设计品牌VI。

创意核心：五鼠闹东京

提到开封，一定会想到开封府，那就不得不提中国古典名著《三侠五义》。作为古典长篇侠义公案小说的经典之作，堪称中国武侠小说的开山鼻祖；同时，作为中国第一部具有真正意义的武侠小说，《三侠五义》的版本众多、流传极广，书中脍炙人口的故事对中国近代评书曲艺、武侠小说乃至文学艺术的内容都产生了深远的影响，更多次改编成电影电视，成为众所周知的开封文化符号。

《三侠五义》里面人物众多，我们经过梳理筛选后，确定以其中“五鼠闹东京”为创意点来进行创作。五位忠义之士，混迹江湖，结拜为盟，行侠仗义，意气风发，人物丰富鲜明，气质飒爽豪迈，这样的江湖，才是辣得劲儿的江湖。

标识提取：

源自于串串本身的产品特性，好吃不贵，便捷轻松，一口红锅，几串食材，四川的一天，就在这样的随意感中度过。

字体由设计师手写，毛笔字体，脉络随意，是中原大地的豪迈自在，是江湖人士的不拘小节；辣椒符号的点睛，仿佛让字体飘出了香辣味儿；火锅串串四个字，见图如见物，栩栩如生。如此视觉组合而成共同构成了辣得劲的标识，彰显品牌内涵的同时，极具辨识度；

设计颜色提取：

色彩的鲜艳，夸张的表现手法，大色块的碰撞，颇有意气风发，酣畅淋漓之感，使得设计更具视觉张力。

图像记忆：

将古典气质的元素演绎出新感觉，采用插画创作，是我们最终确定的表现形式。从道具到细节都和人物内涵紧密匹配。用年轻人喜欢的方式，创作出了侠气中带着年轻趣味的五鼠新形象。