品牌贡献
1.打造品类战略，店面、线上、线下立体传播“吃烤鱼，到烤匠“，形成品类到品牌，品牌等于品类的强关联。
2.品牌朝品类迈进的同时，品牌进行全方位升级。
产品迭代（黑豆花烤鱼）、视觉迭代（具备国际和时尚感的品牌视觉），
店面升级（落址成都IFS金牌店），IP升级（匠匠猫），爆破烤匠品牌“青春“、”活力“、”时尚“的品牌势能。

品牌核心文化
九字诀提炼烤匠核心文化。

我选择 （功能价值）
口号：吃烤鱼，到烤匠，价值点：独特好口味、稳定好品质、顾客好体验；

我喜欢（品牌价值）
口号：我就是匠，情感价值：行动者、潮范儿、乐天派；

我表现（社交价值）
社群策略：独而不欢/群而能欢；

粉丝关系
可靠的朋友（朋友）、认真的关爱（情人）、精神的引领（导师）。

品牌超级视觉
三个符号，打造烤匠全新视觉 ，
一个超级LOGO—回归初心 。
以第一代为原型进行LOGO优化，体现匠心的传统感，
凸显豆花烤鱼的品类定位，同时输出品牌的战略和理念，
以最快最直接的感受，在消费者头脑中植入信息强关联。

一套超级符号——江崖海水
打造记忆标签，成就品牌超级资产 。
通常创造符号成本会很高，但如果能发现一个符号，并反复呈现和使用，该符号就会以最短的时间、最少的成本成为品牌的超级符号。
通过对品牌的深度解读，并与空间设计师的深度沟通，我们找到了烤匠的超级符号—江崖海水 ，
江崖海水，来源于中国传统图案，常饰于古代龙袍、官服下摆的吉祥纹样，

作为中国传统文化元素，在大众心中已建立基础认知，我们再创江崖海水，提取辅助图形，简洁现代演绎，配以黑金色与绛红色，
诠释烤匠的品牌精神——以初心，致匠心。

一套超级IP——匠匠猫
赋予品牌人格，体现匠、犟的自我个性
文化、视觉、空间升级，IP也要随着升级，成为统一的语言情绪，建立专属烤匠的品牌标签。
IP的高度人格化，让匠匠猫不仅有萌的外表，更具有情绪和灵魂，具备超强真实性和辨识度，引发粉丝的情感共鸣，撩拨粉丝内心，是升级匠匠猫的核心思路

形象：匠猫变瘦，黑金为造型icon，与品牌主视觉统一。
性格：我就是犟。顽强的意志、劲头，与烤匠的匠心文化一致。
传播：“我就是犟”的句式有超强号召力，具备鲜明个性的匠匠猫，更易与受众产生情感共鸣。