创意核心：手势的力量

从吉兆的爆品手握寿司中取形，提取差异化。“吉”的英文字母“J”是手呈半握状，口字底是呈全握状。寿司起源于日本，日本喜欢用招财猫的招财动作。而手握寿司与招财猫都有“手握”姿势。

吉兆便提取“手握”，嫁接在龙、熊猫、兔子三种动物身上。让吉祥物成为一种符号，让符号集中于一个动作，让动作化为一种意识，加强品牌的传播力。

标识提取：

吉兆选取了中英文的表现形式。在形象设计上，将英文放大，更加时尚。同时配以中文等线字体，去掉书法风格，表现更加国际化。

颜色提取：

在色彩升级上，吉兆用无彩色（黑白灰）与橙色的合理点缀达到色彩舒适度，提升品牌的时尚度，赋予产品价值感。改善原有色彩让人产生的快消产品与廉价之感。

三种吉祥物的提取：

龙——火字寿司（主品类，火字之神）卡通的招财元素，中国的吉祥动物；
熊猫——来自中国的特色物种；
兔子——速度与能量的延伸（为以后的外卖渠道拓展做准备）

并且在整个过程中，吉兆一直强化招财手。图形在变，动作不换，把品牌核心理念化作意识形态。就像宜家与无印良品，虽然设计表达方式相似，但产品传递出不一样的生活哲学与文化风格。