品牌贡献：

以剑胆+兰心的绍兴文化为内容，赋予品牌独立的人格与灵魂。以绍兴名小吃“酥鱼”为爆品切入，以一鱼多吃为产品打造思路，以黄酒+人文为文化体验载体，从产品打造、品牌故事、品牌溯源、空间符号、桌面氛围设计等多维度切入，半年的努力，从孕育到输出到落地，东家终成，叫好又叫座。

全案打造之文化界定：

文化界定如搭台唱戏，剧本先要界定出时间和空间

绍东家时间界定-民国，空间界定-绍兴

空间界定在绍兴，创始人生于绍兴长于绍兴，绍东家，三字也源于绍兴的情结和血脉。

时间界定在民国，为什么是民国？

时代距离近，相近的习俗便于体验感的打造；

民国的鲁迅是绍兴最广为人知的名人，在传播上节省认知成本；

民国更是一个特殊的时代，民族的觉醒，观念的更新，文化的汇融，精彩纷呈便于品牌的演绎。

全案打造之品牌人格：

剑胆+兰心

绍兴女儿郎，留学去西洋

名字是策略，是文化，是创作的源点。绍东家，人如其名，有绍兴的古朴，东家的大气。

一个具有男性化气质的女人，我们用一个词来总结这个气质——女儿郎。

根据这个点，我们进行了品牌人格的创作延伸，以及绍东家的品牌故事。

全案打造之品牌视觉：

人文与符号的极简提炼

桥，是最初的起点，也是创意的源点，更是一切文化与情结的连接点

LOGO是对项目最直白的表达，三千年历史的绍兴，不乏文化，不乏名人，白墙黛瓦，绍兴三乌，每一个都是元素，每一个都是符号，但品牌需要聚焦。

经过团队前后上达百次的思维碰撞，我们梳理并确定了视觉的核心元素——桥：

·绍兴，美誉万桥市

境内水道纵横，因水而有桥，因桥必有景，美名桥乡。据统计全市有桥10610座，誉为"万桥市"。在这众多桥梁中，古桥又占大比例，在全市现存的604座古桥中，宋以前古桥13座，明以前古桥41座，清代重修、重建、新建的古桥550座。

·桥，是绍兴的符号，更是一种连接

连接绍兴的过去与现在，连接人居和文化，连接创始人的远方和故乡。

·桥，连接水文化，引导出视觉的水乡氤氲感

绍东家的LOGO是人文与符号的极简提炼，看似简单，背后是博采众长后的沉淀与凝练。

数笔寥寥，用桥，将水与人连接，用笔简洁，却又兀自有故事和深意。

避开抢眼的色彩，氤氲黄，配合水墨，仿佛绍兴的写意生活图卷。

白墙黑瓦，染缸酒坛，乌篷带来故事，流水送走游子，石桥习惯站在时光中不说话。

全案打造之产品建议：

“一鱼多吃“产品理念，

让产品延续品牌基因，同时还能优化供应链

故事不脱离品牌，品牌不脱离产品。九月生结合绍兴产食河鲜的在地饮食文化，设计产品：

“一鱼多吃“理念，打造核心产品：爆品绍氏酥鱼，核心产品东家大鱼头，核心产品东家酸菜鱼。

从供应链上优化产品，更加入湘菜和川菜的元素，让菜品更丰富，适用于更多口味喜好。

在酒饮设计上，黄酒奶茶、黄酒鸡尾酒等饮品，不仅凸显绍兴的文化主题，更根据时下年轻人的口味喜好及消费心理做了微创新。